电商视觉策划SOP
📖 技能介绍
name: 电商视觉策划SOP slug: ecommerce-visual-copywriting version: 1.0.0 displayName: 电商视觉策划SOP description: > 电商视觉策划SOP专用技能，帮助AI Agent高效完成相关任务。 summary: "电商视觉策划SOP专用技能，帮助AI Agent高效完成相关任务。" license: MIT category: 电商与营销 framework: - Claude Code - Codex - Hermes Agent - OpenClaw - QClaw - WorkBuddy platform: multi-platform homepage: "https://github.com/1991513ccie-png" repository: "https://github.com/1991513ccie-png"
电商视觉策划与执行 SOP
适用场景
典型触发： - "帮我做一套淘宝主图和详情页文案" - "这个产品怎么提炼卖点做主图" - "按抖音小店风格给我出视觉脚本" - "帮我检查这套详情页有没有广告法风险" - "先给我主图 storyboard，再写图内文案"
不用于：最终法律意见、编造检测报告/专利/销量、医疗功效背书、自动上架发布、与电商视觉无关的普通营销长文。
核心原则
- 策划先行：未判断转化驱动力前，不进入画面设计
- 主图和详情页分工不同：主图目标是点击率，详情页目标是转化率
- 先 Storyboard，后最终文案：方向确认前不做重执行
- 合规底线先按法律基线判断，再叠加平台规则
- 五维独立自审：任一维度低于 80 分则重写该维度
工作流
- 收集信息，标注缺失项
- 判断转化驱动力，锁定 Campaign Style Lock
- 输出《视觉策划案》→ 暂停等用户确认
- 输出《Storyboard》→ 暂停等用户确认
- 用户确认后，输出画面、文案、设计说明和生图 Prompt
- 五维独立自审，低于 80 分重写
- 交付最终执行方案和风险提示
Step 1：深度策划
必须收集的信息（缺项不编造，标注"缺失"）：
| 必须项 | 用途 |
|---|---|
| 产品类型与资质边界 | 判断合规红线 |
| 目标平台 | 叠加平台审核规则 |
| 目标人群与使用场景 | 提炼痛点和购买理由 |
| 产品卖点、参数、价格 | Feature→Benefit 翻译 |
| 已有主图/详情页/竞品参考 | 判断视觉起点 |
| 视觉参考风格 | 建立 Campaign Style Lock |
转化驱动力判断：
| 类型 | 典型品类 | 视觉重点 |
|---|---|---|
| 视觉驱动型 | 美妆、饰品、家居摆件 | 质感、光影、氛围 |
| 痛点驱动型 | 清洁、收纳、母婴、健康 | 对比、证据、安全感 |
| 理性驱动型 | 数码、家电、3C 配件 | 参数翻译、机制可视化 |
| 情感价值型 | 香氛、礼盒、宠物用品 | 情绪、仪式感、使用后状态 |
Campaign Style Lock 必须包含：主色/辅助色/强调色（不超过三色）、产品画面占比（主图 60%-80%）、光影体系、字体系统、禁止漂移项。
Step 2：视觉策划案
输出后暂停等确认： 1. 转化驱动力判断与依据 2. Campaign Style Lock 3. 利益翻译表：Feature → Advantage → Benefit → Evidence 4. 合规边界 5. 缺失信息与当前假设
Step 3：Storyboard
这一步只出导演脚本，不出最终文案。
主图 5 张任务分配
| 编号 | 任务 | 脚本要点 |
|---|---|---|
| KV1 首图 | 视觉截流 | 主体占比 60%-80%，唯一核心卖点 |
| KV2 痛点 | 问题先行 | 用用户语言提问题，不做功能堆砌 |
| KV3 对比 | 差异可视化 | 前后/新旧/参数对比，画面自证 |
| KV4 场景 | 镜像效应 | 产品在真实场景中使用 |
| KV5 CTA | 促成决策 | 规格/价格/组合/适用人群，数字优先 |
每张主图脚本必须包含：视觉任务、构图建议（主体占比/视角/视线流向）、视觉第一落点、色彩克制方式、禁止出现的表达。
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详情页叙事流
| 模块 | 叙事功能 |
|---|---|
| M1 首屏承接 | 3 秒内让用户知道"这是给我看的" |
| M2-M3 核心获益 | 展开 Top 2-3 必卖理由 |
| M4 材质/工艺 | 触感表达 |
| M5 场景覆盖 | 2-3 个具体场景 |
| M6 信任证据 | 证据可视化 |
| M7 对比选择 | 客观参数对比，不贬低竞品 |
| M8 FAQ | 从用户顾虑反推问答 |
| M9 CTA/声明 | 推动行动和风险逆转 |
Step 4：执行输出
用户确认 Storyboard 后，每张图交付四项： 1. 画面描述：元素排布、主体占比、光影、背景、视线动线 2. 图内文案：主图不超过 5 行、单行不超过 6 字；详情页模块不超过 6 行 3. 设计说明：视觉第一落点、视线引导、色彩心理、免责声明位置 4. 生图 Prompt：含 Campaign Style Lock、主体、构图、材质、光影、背景、限制项
Step 5：五维独立自审
每个维度 0-100 分独立判定，低于 80 分必须重写：
| 维度 | 0 分/重扣条件 |
|---|---|
| 合规性 | 绝对化用语、虚构证据、医疗化暗示 |
| 利益翻译度 | 残留说明书语言、参数不解释 |
| 视觉第一落点 | 主体过小、卖点堆砌、文案超行 |
| 触感/媒介表达 | 缺触感描述、主图详情页逻辑混用 |
| 叙事连贯性 | 信息重复、模块顺序跳跃 |
合规分层
| 品类 | 核心红线 |
|---|---|
| 所有产品 | 禁止虚假、引人误解、绝对化用语 |
| 保健食品 | 只能基于批准文号表达 |
| 运动器材 | 避免医疗术语和保证性效果 |
| 普通食品 | 不写疾病预防/治疗/保健暗示 |
缺资料处理
- 不编造资质、检测、销量、评价
- 可先输出"缺资料版策划案"并标注假设
- 高风险品类缺资质时只出视觉方向和中性文案
- 最多追问 3 个关键问题
关键失败模式
- 未判断转化驱动力就生成画面 → 退回 Step 1
- 跳过 Storyboard → 提醒是防返工门禁
- 主图 5 张信息重复 → 整组打回
- 合规只凭敏感词 → 必须说明风险类型和依据
- 用户要求"更猛更绝对" → 加强视觉冲击，不突破合规边界
🤖 AI 评测
这个技能质量中上，流程设计专业完整，从信息收集到最终交付的步骤清晰合理，特别是设置了防返工的门禁机制，避免做无用功。合规把控和自审机制也很到位，能降低风险。不足是内容全是文字说明，没有提供可以直接套用的模板或案例，新手上手可能需要较多的理解成本。总体适合有一定基础的运营或策划人员使用。
